Hành vi tìm kiếm của người Việt chủ động và có chọn lọc hơn

Theo Cốc Cốc, nhóm chủ đề Công nghệ vươn lên dẫn đầu với mức tăng trưởng 93%, soán ngôi nhóm Giải trí (giảm 33%). Hành vi tìm kiếm giờ đây gắn liền với nhu cầu hiểu biết về bộ máy nhà nước, đơn vị hành chính (từ khóa "sáp nhập" tăng 1.219%) và các sự kiện kỷ niệm quốc gia (từ khóa "diễu binh" tăng 337%).

Theo nhận định của Cốc Cốc, người Việt đã "trưởng thành" hơn trong việc tiếp cận Trí tuệ nhân tạo (AI).

Người dùng không còn hỏi "AI là gì" mà tập trung tìm kiếm công dụng cụ thể như "Cách làm video bằng AI", "Tạo ảnh bằng AI". Trên Cốc Cốc, lượng tìm kiếm về ChatGPT tăng 434%, cùng với sự lên ngôi của các từ khóa DeepSeek, Gemini hay các ứng dụng AI trong thiết kế, lập trình và học ngữ. AI đã thực sự đi vào chiều sâu, phục vụ nhu cầu chuyên môn hóa thay vì chỉ dừng lại ở sự tò mò ban đầu.

Năm 2025 chứng kiến sự trỗi dậy mạnh mẽ của nội dung bản địa. Người Việt dùng công cụ tìm kiếm để khẳng định bản sắc và tìm về cội nguồn.

Theo báo cáo của Cốc Cốc, các từ khóa như "A80", "Mưa đỏ", hay các nghệ sĩ gắn liền với đề tài lịch sử như Tùng Dương, Nguyễn Hùng được săn đón nhiệt liệt.

Công chúng cũng thể hiện thái độ giám sát chặt chẽ về đạo đức và trách nhiệm xã hội. Các vụ việc liên quan đến người nổi tiếng hay vi phạm pháp luật đều được theo dõi sát sao, phản ánh một cộng đồng mạng ngày càng khắt khe và văn minh hơn. Dữ liệu tìm kiếm cho thấy các từ khóa liên quan đến những người nổi tiếng như Ngân 98, Shark Bình, Mailisa, Nguyễn Thúc Thùy Tiên, Trịnh Văn Quyết, tăng mạnh theo từng giai đoạn diễn biến vụ việc, phản ánh sự quan tâm sát sao của công chúng đối với các vấn đề pháp lý, đạo đức và trách nhiệm xã hội.

Gen Z tiếp tục là lực lượng dẫn dắt xu hướng ngôn ngữ trong năm 2025. Sự sáng tạo thể hiện qua việc tái sử dụng và mở rộng nghĩa tiếng Việt (ví dụ: "khối nghỉ hè", "giữ chuỗi") song song với việc nhập khẩu linh hoạt các từ lóng quốc tế ("joke of the day", "brainrot"). Đây là minh chứng cho mức độ hội nhập sâu rộng nhưng vẫn giữ được nét cá tính riêng biệt của giới trẻ Việt.

Trong năm 2026, các chuyên gia dự báo hành vi tìm kiếm sẽ chuyển dịch mạnh sang hướng "thực thi". Khi hàng loạt quy định pháp luật mới về dữ liệu, an ninh mạng và AI có hiệu lực, người dùng sẽ tập trung tìm hiểu quy trình, cách thức áp dụng và tuân thủ pháp luật.

Tìm kiếm sẽ không chỉ là biết, mà là để làm, để bảo vệ quyền lợi cá nhân và tương tác hiệu quả với các dịch vụ công trực tuyến trong kỷ nguyên số hóa toàn diện.